日前，連鎖經營特色鮮明把連鎖經營引申到家具行業(yè)內，家具企業(yè)生產銷售合一連鎖模式迅速崛起。不少受訪企業(yè)負責人表示，他們認為，家具連鎖經營將是最近幾年內家具營銷的必由之路?！　?/p>

    據了解，傳統(tǒng)家具零售模式以攤位租賃式經營為主，家具生產者不直接接觸消費者，只是以批發(fā)的形式將產品發(fā)予經銷商售賣，對家具市場價格難以掌控，而經銷商租場地裝修店面投資不少，出于自身利益考慮，不愿將利潤降到最小，這使傳統(tǒng)家居商場的商品促銷很難進行，與此同時，經銷商受自身素質及經營實力的限制也無法向消費者提供最好的售后服務，消費者與制造商自身都無法擺脫尷尬。事實證明，這種經營模式很難保障消費者的權益，也迎合不了市場的需求。為了實現(xiàn)購物價格最優(yōu)化，不少消費者開始嘗試新購買形式，比如網絡團購、廠家直銷等，不難看出，傳統(tǒng)的以經銷商為主體的銷售模式遭遇挑戰(zhàn)，已成為不爭的事實?！　?/p>

    在這種市場形勢下，連鎖經營特色更加凸顯：連鎖經營可以發(fā)揮規(guī)模經濟的優(yōu)勢，實現(xiàn)規(guī)模效益；品牌和服務意識強烈；可以用先進的手段進行規(guī)范化管理等。業(yè)內人士介紹，連鎖經營首先對生產廠家提出了新的更高的要求：共用一個品牌，共樹一個形象，廠家不僅要有獨具特色的商品、銷售和服務，而且更要有保持這種優(yōu)勢的能力，從而確保連鎖體系健康穩(wěn)步發(fā)展。作為加盟商，在經營中要按照廠家的要求，統(tǒng)一店名店貌、統(tǒng)一進貨、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務，換言之，商家只要按照廠家的統(tǒng)一要求“克隆”就可以了，不僅簡便易行，而且在廠家品牌的輝映下極易達到靈肉合一的效果，前途無限。