在衛(wèi)浴高端產(chǎn)品上，中國(guó)市場(chǎng)的需求量大約是其它市場(chǎng)的10倍。國(guó)外品牌看到我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，紛紛加大了在華推廣和營(yíng)銷(xiāo)的力度。它們利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

　　據(jù)本報(bào)在全國(guó)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的國(guó)外陶瓷衛(wèi)浴品牌主要有日本東陶(TOTO)、樂(lè)家潔具(Roca)、科勒(Kohler)、德國(guó)高域(Duravit)、德國(guó)高儀(Friedrich Grohe Ag& co.kg)、美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)潔具、伊奈潔具、卡德維、漢斯格雅等，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)主要集中在省會(huì)及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。

　　其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)較早，因而搶得了先機(jī)，這些品牌不僅把產(chǎn)品運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，還在中國(guó)投資建廠(chǎng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷(xiāo)售的本地化，以降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對(duì)其造成的威脅。以德國(guó)樂(lè)伊為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術(shù)領(lǐng)先新秀，在中國(guó)市場(chǎng)耕耘10年之后，樂(lè)伊在生產(chǎn)設(shè)備、資金、品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn)，尤其在改變歐系產(chǎn)品傳統(tǒng)沖落方式的技術(shù)上取得突破性的成功，因而開(kāi)始實(shí)施對(duì)美系、日系高端品牌市場(chǎng)的搶奪。

　　加快市場(chǎng)占有步伐

　　2008年，在陶瓷行業(yè)銷(xiāo)量普遍下降的時(shí)候，國(guó)際衛(wèi)浴品牌似乎受的影響并不大，相反的是加快了在中國(guó)市場(chǎng)占有的步伐。這一年，科勒的強(qiáng)勁勢(shì)頭令人側(cè)目。5月20日，科勒1200平方米的深圳旗艦店正式開(kāi)業(yè)，科勒家族第四代傳人——科勒廚衛(wèi)集團(tuán)全球總裁大衛(wèi)·科勒(David Kohler)專(zhuān)程飛抵深圳慶祝，在市場(chǎng)上刮起了一陣“科勒風(fēng)”。據(jù)透露，科勒繼深圳旗艦店開(kāi)業(yè)后，無(wú)錫旗艦店也在不久開(kāi)業(yè)。而在歲末之際，科勒成都旗艦店在金茂廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著科勒吹響了成都市場(chǎng)突擊戰(zhàn)的號(hào)角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，科勒在中國(guó)開(kāi)設(shè)了4-5家旗艦店。

　　6月，樂(lè)家在天津紅星·美凱龍紅橋店和河西店再筑兩城，網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓步伐并不亞于科勒。2008年的TOTO則主打科技、節(jié)能牌，以期繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)高端市場(chǎng)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來(lái)，上海衛(wèi)浴市場(chǎng)60%以上品牌來(lái)自國(guó)外的本土化企業(yè)，如TOTO、科勒、美標(biāo)、樂(lè)家、高儀、漢斯格雅等高端品牌。這些品牌在市場(chǎng)的銷(xiāo)售上可謂順風(fēng)順?biāo)?，?jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷(xiāo)量一路高歌。

　　強(qiáng)勢(shì)宣傳拉動(dòng)終端銷(xiāo)售

　　今年全球知名衛(wèi)浴品牌科勒在中國(guó)展開(kāi)了一系列的市場(chǎng)策劃，從采用中英文雙語(yǔ)的廣告形式贊助中國(guó)球迷最關(guān)注的火箭隊(duì)NBA比賽，到科勒中國(guó)網(wǎng)站全新登場(chǎng)及上海設(shè)計(jì)中心開(kāi)業(yè)，再到“科勒溢彩生活攝影大賽”拉開(kāi)序幕，甚至科勒“藝術(shù)系列”產(chǎn)品在上海的正式上市，科勒給人留下了深刻的印象。據(jù)了解，如今的科勒在武漢潔具領(lǐng)域的知名度很高，很大程度上源于廣告及宣傳推廣力度的加大。

　　樂(lè)家也絲毫不甘落后，與全球知名的廣告公司DDB集團(tuán)合作推廣品牌。5月26日，其各類(lèi)廣告宣傳片在上海、杭州、南京三地同時(shí)展開(kāi)，并在各大家居類(lèi)媒體及時(shí)尚媒體都刊登了相應(yīng)的主畫(huà)面宣傳，大有后來(lái)者居上的決心。

　　據(jù)本報(bào)記者的調(diào)查，在今年各地衛(wèi)浴品牌銷(xiāo)量幾乎都下降的情況下，國(guó)際衛(wèi)浴品牌的市場(chǎng)卻一路看好，并未受到太大影響。