衛(wèi)浴品牌 間的價格戰(zhàn)打的是如火如荼，但是，在價格戰(zhàn)的背后，一定要注意的就是我們不能只是單純的靠價格去贏得市場。

　　當格蘭仕推出“中國紅”系列光波爐進軍高端微波爐領域之時，我們發(fā)現(xiàn)曾經的價格屠夫——格蘭仕微波爐已經悄然轉變戰(zhàn)略思路，從一味依賴價格戰(zhàn)轉換為以品牌文化為主導。格蘭仕在華麗轉身中，再次映證了品牌文化是擺脫價格戰(zhàn)的必然手段。

　　價格戰(zhàn)是衛(wèi)浴企業(yè) 、產業(yè)綜合競爭實力的表現(xiàn)途徑之一。在價格競爭中能夠淘汰一批經營粗放、技術落后、效率低下的企業(yè)，構建、培養(yǎng)一批富有競爭實力的企業(yè)，是實現(xiàn)社會資源優(yōu)化配置的有效途徑。通過價格競爭優(yōu)勝劣汰，可以調整產業(yè)結構，提高企業(yè)、產業(yè)的規(guī)模經濟性、競爭實力。

　　但是，凡事都有兩面性，過度的價格競爭會惡化市場環(huán)境，特別是過度價格戰(zhàn)會使形成產業(yè)競爭不良習慣與惡化趨勢，使產業(yè)進入惡性降價循環(huán)，造成企業(yè)在產業(yè)鏈中利潤下降，并導致行業(yè)不正當競爭的滋生。

價格戰(zhàn)是風靡一時 衛(wèi)浴企業(yè)要注意競爭心風向

　　單純依靠價格戰(zhàn)會使企業(yè)忽視技術開發(fā)和技術改造，忽視管理創(chuàng)新。一方面，相對于時間長、投入多、難度大的技術革新而言，價格競爭要簡易得多。短期內銷售量的增加往往使企業(yè)只考慮眼前利益而放棄長遠投資。另一方面，長期的價格戰(zhàn)又使企業(yè)對技術開發(fā)感到力不從心。據(jù)悉，國外企業(yè)一般把總利潤的5%～15%用于技術開發(fā)，而國內企業(yè)不足1%～2%,這就使得企業(yè)在市場競爭力方面的提高空間十分有限。一些企業(yè)為了應付日益加劇的價格戰(zhàn)，采用偷工減料，降低服務水平，減少質量管理等辦法實現(xiàn)低成本，這種現(xiàn)象嚴重損害了消費者利益。